2008-04-25 | smart Vs MINI :嬉皮士和雅皮士的道具
车展归来,不得不提smart。
其实,我们一点都不了解smart,包括那些知名的汽车媒体。从一个细节上就可以看出smart离我们有多远:“smart”这个名字的官方写法是5个字母全小写,但大部分的文章里提到smart,要么是全部大写,要么是首字母大写——我们都被英语老师教得太乖了。
而我们比较熟悉的,是宝马旗下的MINI车型,在smart fortwo还未在中国现身时,MINICOOPER已经成为不少精英白领追逐的高档玩具。MINI——每个字母皆大写,正正规规。

懂车的朋友总是提醒我:别拿smart fortwo和MINI COOPER比,它们完全是两种车!
没错,从技术层面来说,smart fortwo是一款双人座微型车,而MINI COOPER是四人座小车,售价也差了近一倍,从这方面来讲实在没有可比性。但是在中国的现实情况是:大部分年轻人都会同时提及这两款车——它们都那么可爱,那么精干,那么时尚,那么“玩具”,那么讨人喜欢……但它们又都不那么便宜!
所以,忍不住再次将它们放在一起说事,毕竟我本不准备写一篇导购。
性价比?在你眼里“性”是什么?
人们称smart和MINI为“高档的成人玩具”,因为在大部分中国消费者眼里,smart和MINI没有性价比可言,他们认为买smart或MINI的都是同一类人——时尚,还很有钱。
可是,“性价比”中的“性”到底指什么?如果是指“能跑得更快”或“能多塞几个人”的话,那么smart和MINI肯定超没有“性价比”。
但是在今天,越来越多的人已经不再把“汽车”简单定义为“代步工具”了。如果一辆车能够给你带来——1,每天的好心情;2,个性的需求;3,羡慕的目光;4,为节能环保做一点贡献;5,无须总为停车位犯愁……那么,它是否具有了吸引力?
更何况,凝聚在smart和MINI身上的品牌魅力与时尚气息,何曾是钱可以衡量的?为什么国产小车价格那么便宜,我们却不喜欢?一件好的设计,背后所凝结的智慧,永远超出我们的想象。如果你懂得这个道理,就不会惊讶为什么smart要卖近20万,就像懂时装的人不会质疑,一件皱巴巴的三宅一生衬衣为什么要卖那么贵一样。
你是谁?“新嬉皮士”或“新雅皮士”?
在这次的北京车展上,人们终于亲眼见到了smart。名如其车,smart是如此精怪,以至于我们很难用准确的词汇来描绘它,除了它的中文名——“精灵”。
精灵,那是一群游走在城市中的精灵。他们看起来放纵不羁,脑袋里充满了古灵精怪的想法。他们喜欢看书和摄影,欣赏绘画与设计,他们的生活就是为了追寻快乐,但他们亦会为受苦的人群而流泪、声援。
混搭是他们的穿着风格,ROCK与POP是他们的音乐信仰,自由和快乐是他们毕生的追求,美丽、自然是他们最爱的归宿。他们给人的感觉就是轻松、自然和美好。我将这类人定义为“新时代的嬉皮士”——他们也应该是最适合smart的人群。
声明一下,我知道“嬉皮士”原来定义的是怎样一类人,但60年代已经过去,“嬉皮士”一词的生命力还在——它已不代表那些吸毒、颓废的年轻人。尽管现在复古风潮当道,很多年轻人还喜欢模仿当年嬉皮士的打扮,但这不等于他们也要模仿当年嬉皮士的生存状态。
如果用一个词来形容这些人的生活,那就是“精彩”。

另一方面,MINI在车展上也是不折不扣的“大”明星。迷你的外型,复古的设计,精致的做工,让MINI迅速成为中国雅皮士的宠爱之物。
新雅皮士,简单说来就是白领中的“小资”,小资中的“精英”。他们的服饰全都价格不菲,打扮一丝不苟,却又喜欢在细节上流露出看似漫不经心的小凌乱。他们喜欢有情调的私家餐馆,熟知许多本土设计师的个人店铺,对蓝调和爵士爱得发疯。
他们崇尚英伦风潮,对带些小忧郁的音乐、电影和服饰情有独钟。男士们会流胡子,但全都精心修理;女士们都用香水,而且还懂得用不同的香型来搭配不同的衣服。他们不会放肆的大笑,更多的时候,表情只是淡淡的忧郁。他们对个人的精神状态非常入迷,相比之下,对自己生活之外的世界,他们关心的不多。
在我看来,这些人是MINI的绝佳车主,如果用一个词来形容这些人的生活,那就是“精致”,当然,精致绝不是他们的全部。

当我酣畅淋漓地分析了一通“新嬉皮士”和“新雅皮士”之后,我竟发现自己谈的都是人,而非车。如果有一个专业的汽车评测编辑看到这样的文章,肯定会嗤之以鼻。不过没关系,我依然相信,那些smart和MINI的潜在消费者会饶有兴趣的读完这篇东西……呵呵!
Dear smart and MINI,他们来了。
-------------------
原创稿件,转载请注明出处:蓝唇丽丝 汽车博客
转载不注明出处,无异于抄袭,请自重.


档案
日志
相册
视频


评论
想第一时间抢沙发么?